2011年8月26日，由經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)和鄭州清華園房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司聯(lián)合主辦的“中原地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與內(nèi)刊發(fā)展論壇”在江南春酒店泉韻廳隆重舉行，正商地產(chǎn)、美景集團(tuán)、中岳秀峰、楓華置業(yè)、和昌集團(tuán)、新田置業(yè)、金成地產(chǎn)、鄭州布瑞克、泰宏集團(tuán)、永威置業(yè)等十余家企業(yè)出席了此次論壇。
本次論壇圍繞著“企業(yè)內(nèi)刊的未來(lái)發(fā)展方向、企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)內(nèi)刊如何承擔(dān)企業(yè)文化的內(nèi)宣和外宣”等主題，進(jìn)行了深刻交流和探討。
內(nèi)刊，作為企業(yè)文化建設(shè)的主要陣地，已經(jīng)越來(lái)越多地被中原房地產(chǎn)企業(yè)所認(rèn)同，其在企業(yè)品牌塑造和文化建設(shè)中的重要作用，也越來(lái)越被重視。在這樣的背景下，我們欣喜地看到，擁有自己內(nèi)刊的房地產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越多，但不能忽視的是，中原房地產(chǎn)內(nèi)刊在成長(zhǎng)過(guò)程中仍然存在各種問(wèn)題。目前，依然有不少房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)刊辦辦停停，沒(méi)有統(tǒng)一的周期，依然有不少房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)刊淪為企業(yè)大事和領(lǐng)導(dǎo)行程的流水賬本……房地產(chǎn)內(nèi)刊在企業(yè)中沒(méi)有得到充分重視，其作用也沒(méi)有得到充分的發(fā)揮和體現(xiàn)。
為了加強(qiáng)各個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)刊之間的交流與合作，推動(dòng)中原房地產(chǎn)企業(yè)的文化建設(shè)，提升河南房地產(chǎn)企業(yè)的“軟實(shí)力”，經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)在會(huì)上倡議成立“中原品牌房企·金牌內(nèi)刊聯(lián)盟”，得到了與會(huì)企業(yè)代表的大力支持。內(nèi)刊成立的初衷是什么？究竟什么樣的內(nèi)刊才稱得上一份好內(nèi)刊？?jī)?nèi)刊與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系有什么樣的聯(lián)系？我們對(duì)于內(nèi)刊的探索剛剛起步。現(xiàn)狀分析
據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)刊有上千種之多，并且這個(gè)數(shù)量還呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而那些成功的內(nèi)刊也的確發(fā)揮了其應(yīng)有的作用，對(duì)企業(yè)的品牌和文化進(jìn)行了很好的傳播和擴(kuò)大，讓更多的人了解他們的企業(yè)，認(rèn)同他們的產(chǎn)品。在這方面，SOHO和萬(wàn)科都是成功的典范，他們的內(nèi)刊在行業(yè)內(nèi)影響巨大，業(yè)內(nèi)人士爭(zhēng)相閱讀。河南建業(yè)的內(nèi)刊《建業(yè)》在業(yè)內(nèi)也頗具影響力，成為其對(duì)外宣傳的一個(gè)重要窗口。
參會(huì)的十余家企業(yè)內(nèi)刊創(chuàng)刊時(shí)間長(zhǎng)短不一，金成地產(chǎn)的《金成人家》已創(chuàng)刊8年，而新田置業(yè)的《新田會(huì)》尚處調(diào)研階段，但是對(duì)于內(nèi)刊的意義和價(jià)值他們有高度統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。各家內(nèi)刊風(fēng)格特點(diǎn)不盡相同，但各有閃光之處。
鄭州清華園的內(nèi)刊《一世清華》以簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)、充滿活力的圖片等獲得“后起之秀”的雅號(hào)；而中岳秀峰的《峰之秀》則以觀點(diǎn)制勝，以絕對(duì)的原創(chuàng)受到好評(píng)；楓華置業(yè)的《溫哥華》則設(shè)計(jì)優(yōu)美，兼容加拿大風(fēng)情及中國(guó)傳統(tǒng)文化，廣為樂(lè)道。
很多企業(yè)不僅僅只有一本內(nèi)刊，而是兼有網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙。鄭州清華園在《一世清華》的基礎(chǔ)上，還有月報(bào)《鄭州清華園》以及各個(gè)項(xiàng)目網(wǎng)站，并將內(nèi)刊電子版鏈接到網(wǎng)站上，使企業(yè)宣傳平臺(tái)最大化。和昌地產(chǎn)除了內(nèi)刊《和昌會(huì)》外，還有面向業(yè)主的《和昌快報(bào)》以及針對(duì)員工的報(bào)紙《和昌人》。
隨著房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)刊在傳播企業(yè)文化上任重道遠(yuǎn)，內(nèi)刊的從業(yè)者也備受關(guān)注。美景集團(tuán)品牌總監(jiān)楊君君是鄭州最早的一批內(nèi)刊人，她認(rèn)為目前從事內(nèi)刊的人群主要有兩類：曾經(jīng)的媒體人和對(duì)文字有較強(qiáng)感觸能力的畢業(yè)生，要做好內(nèi)刊首先要有清晰的定位，不管是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，都要做得純粹。
與正規(guī)的期刊不同，企業(yè)內(nèi)刊從業(yè)者多是身兼他職。泰宏集團(tuán)《泰宏陽(yáng)光》執(zhí)行主編鄧陽(yáng)介紹，內(nèi)刊只是其工作的一部分，企業(yè)品牌發(fā)展定位、公司網(wǎng)站、企業(yè)宣傳品的印制、策劃活動(dòng)與外界媒體對(duì)接等也是他的工作內(nèi)容。
觀點(diǎn)爭(zhēng)鋒
“是被扔進(jìn)廢紙簍還是被收藏？是企業(yè)的喉舌還是眉毛？是米其林還是人民日?qǐng)?bào)？是推房子還是推牌子？”楓華置業(yè)的內(nèi)刊主編陳燕拋出“大內(nèi)高手”的四道選擇題，引發(fā)了激烈的觀點(diǎn)碰撞。
陳燕認(rèn)為，內(nèi)刊必須明確自己的定位、方向以及內(nèi)容，應(yīng)是企業(yè)獨(dú)家、私屬的媒體，是塑造企業(yè)社會(huì)責(zé)任的工具。她列舉了業(yè)內(nèi)一些較知名的內(nèi)刊，如SOHO小報(bào)、《萬(wàn)科》、《建業(yè)》等。她很認(rèn)同泰山企業(yè)內(nèi)刊研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭樟林的觀點(diǎn)：內(nèi)刊應(yīng)表達(dá)企業(yè)家想說(shuō)的話，敘說(shuō)企業(yè)家說(shuō)得不完整的話，員工對(duì)企業(yè)家說(shuō)過(guò)的話的心聲，以及將普遍意義的理論提煉出來(lái)。
中岳秀峰房地產(chǎn)集團(tuán)《峰之秀》主編張弛認(rèn)為，內(nèi)刊作品應(yīng)以原創(chuàng)為主，以觀點(diǎn)取勝，減少企業(yè)內(nèi)部的自我吹夸，應(yīng)從企業(yè)角度表達(dá)對(duì)社會(huì)的觀察。內(nèi)刊要市場(chǎng)化、商業(yè)化、絕對(duì)原創(chuàng)化。
對(duì)于內(nèi)刊的定位，帝湖花園內(nèi)刊《帝湖務(wù)實(shí)》主編馬超有自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，認(rèn)為內(nèi)刊既不是喉舌也不是眉毛，而是眼睛。帝湖花園內(nèi)刊的風(fēng)格如同其刊名一樣，是務(wù)實(shí)的，關(guān)注到社區(qū)上上下下的人，方方面面的事。他認(rèn)為內(nèi)刊的務(wù)實(shí)有利于鞏固社會(huì)地位、樹(shù)立行業(yè)地位。
“一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期信任一個(gè)企業(yè)的原因是文化上的認(rèn)同，百度的《簡(jiǎn)單》有家的氛圍，IBM在國(guó)內(nèi)的內(nèi)刊《ITer》（IT客）則可讀性非常強(qiáng)，很多詞匯都是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用詞，還有些內(nèi)刊每期都會(huì)有一個(gè)主題，所配圖片均是生活氣息非常濃厚的?！标愌嗾J(rèn)為這些刊物可以借鑒。但是，在“推房子還是推牌子”問(wèn)題上，她認(rèn)為應(yīng)該弱化產(chǎn)品信息，轉(zhuǎn)而為企業(yè)的品牌、文化的推廣營(yíng)造氛圍。
不過(guò)，正商置業(yè)內(nèi)刊《正商會(huì)》主編唐向東則認(rèn)為“推房子就是推牌子”，房子質(zhì)量就代表品牌。因此，在正商內(nèi)刊中?？梢?jiàn)廣告頁(yè)附于其中。平臺(tái)搭建
內(nèi)刊已經(jīng)成為一個(gè)龐大的群體，影響著越來(lái)越多的人群。
隨著企業(yè)對(duì)文化的重視，內(nèi)刊的地位將會(huì)得到不斷的提升。專業(yè)的內(nèi)刊編纂人員，也將會(huì)越來(lái)越受到重視，并且需求也會(huì)不斷增大。
經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)首先意識(shí)到內(nèi)刊在未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展中的重要作用，也洞察到目前河南內(nèi)刊普遍存在的問(wèn)題，為了加強(qiáng)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)刊的交流，提高內(nèi)刊在企業(yè)中的影響力，推進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的文化建設(shè)，倡議成立《中原品牌房企·金牌內(nèi)刊聯(lián)盟》。該聯(lián)盟為服務(wù)型、民間、非盈利組織，將本著服務(wù)房地產(chǎn)企業(yè)，提高行業(yè)文化實(shí)力，打造中原名牌房企內(nèi)刊的宗旨，聚集中原房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)刊能量，為整個(gè)中原房地產(chǎn)行業(yè)貢獻(xiàn)力量。
經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)的提議得到了與會(huì)代表的廣泛贊成，唐上東等代表明確表達(dá)了正商置業(yè)期待與聯(lián)盟合作的意愿。張弛也認(rèn)為，由媒體主導(dǎo)的聯(lián)盟平臺(tái)更為寬廣，可操作空間也更大，有助于內(nèi)刊群體的整體提升，并可通過(guò)報(bào)紙更為廣闊的宣傳平臺(tái)將集團(tuán)向外界推廣。
一場(chǎng)內(nèi)刊能量的發(fā)掘行動(dòng)正在展開(kāi)，我們期待更多的志同道合者加入。
“是被扔進(jìn)廢紙簍還是被收藏？是企業(yè)的喉舌還是眉毛？是米其林還是人民日?qǐng)?bào)？是推房子還是推牌子？”楓華置業(yè)的內(nèi)刊主編陳燕拋出“大內(nèi)高手”的四道選擇題，引發(fā)了激烈的觀點(diǎn)碰撞。
陳燕認(rèn)為，內(nèi)刊必須明確自己的定位、方向以及內(nèi)容，應(yīng)是企業(yè)獨(dú)家、私屬的媒體，是塑造企業(yè)社會(huì)責(zé)任的工具。她列舉了業(yè)內(nèi)一些較知名的內(nèi)刊，如SOHO小報(bào)、《萬(wàn)科》、《建業(yè)》等。她很認(rèn)同泰山企業(yè)內(nèi)刊研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭樟林的觀點(diǎn)：內(nèi)刊應(yīng)表達(dá)企業(yè)家想說(shuō)的話，敘說(shuō)企業(yè)家說(shuō)得不完整的話，員工對(duì)企業(yè)家說(shuō)過(guò)的話的心聲，以及將普遍意義的理論提煉出來(lái)。
中岳秀峰房地產(chǎn)集團(tuán)《峰之秀》主編張弛認(rèn)為，內(nèi)刊作品應(yīng)以原創(chuàng)為主，以觀點(diǎn)取勝，減少企業(yè)內(nèi)部的自我吹夸，應(yīng)從企業(yè)角度表達(dá)對(duì)社會(huì)的觀察。內(nèi)刊要市場(chǎng)化、商業(yè)化、絕對(duì)原創(chuàng)化。
對(duì)于內(nèi)刊的定位，帝湖花園內(nèi)刊《帝湖務(wù)實(shí)》主編馬超有自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，認(rèn)為內(nèi)刊既不是喉舌也不是眉毛，而是眼睛。帝湖花園內(nèi)刊的風(fēng)格如同其刊名一樣，是務(wù)實(shí)的，關(guān)注到社區(qū)上上下下的人，方方面面的事。他認(rèn)為內(nèi)刊的務(wù)實(shí)有利于鞏固社會(huì)地位、樹(shù)立行業(yè)地位。
“一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期信任一個(gè)企業(yè)的原因是文化上的認(rèn)同，百度的《簡(jiǎn)單》有家的氛圍，IBM在國(guó)內(nèi)的內(nèi)刊《ITer》（IT客）則可讀性非常強(qiáng)，很多詞匯都是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用詞，還有些內(nèi)刊每期都會(huì)有一個(gè)主題，所配圖片均是生活氣息非常濃厚的?！标愌嗾J(rèn)為這些刊物可以借鑒。但是，在“推房子還是推牌子”問(wèn)題上，她認(rèn)為應(yīng)該弱化產(chǎn)品信息，轉(zhuǎn)而為企業(yè)的品牌、文化的推廣營(yíng)造氛圍。
不過(guò)，正商置業(yè)內(nèi)刊《正商會(huì)》主編唐向東則認(rèn)為“推房子就是推牌子”，房子質(zhì)量就代表品牌。因此，在正商內(nèi)刊中?？梢?jiàn)廣告頁(yè)附于其中。平臺(tái)搭建
內(nèi)刊已經(jīng)成為一個(gè)龐大的群體，影響著越來(lái)越多的人群。
隨著企業(yè)對(duì)文化的重視，內(nèi)刊的地位將會(huì)得到不斷的提升。專業(yè)的內(nèi)刊編纂人員，也將會(huì)越來(lái)越受到重視，并且需求也會(huì)不斷增大。
經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)首先意識(shí)到內(nèi)刊在未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展中的重要作用，也洞察到目前河南內(nèi)刊普遍存在的問(wèn)題，為了加強(qiáng)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)刊的交流，提高內(nèi)刊在企業(yè)中的影響力，推進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的文化建設(shè)，倡議成立《中原品牌房企·金牌內(nèi)刊聯(lián)盟》。該聯(lián)盟為服務(wù)型、民間、非盈利組織，將本著服務(wù)房地產(chǎn)企業(yè)，提高行業(yè)文化實(shí)力，打造中原名牌房企內(nèi)刊的宗旨，聚集中原房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)刊能量，為整個(gè)中原房地產(chǎn)行業(yè)貢獻(xiàn)力量。
經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)的提議得到了與會(huì)代表的廣泛贊成，唐上東等代表明確表達(dá)了正商置業(yè)期待與聯(lián)盟合作的意愿。張弛也認(rèn)為，由媒體主導(dǎo)的聯(lián)盟平臺(tái)更為寬廣，可操作空間也更大，有助于內(nèi)刊群體的整體提升，并可通過(guò)報(bào)紙更為廣闊的宣傳平臺(tái)將集團(tuán)向外界推廣。
一場(chǎng)內(nèi)刊能量的發(fā)掘行動(dòng)正在展開(kāi)，我們期待更多的志同道合者加入。
經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)記者 李志磊 李曉瑩
轉(zhuǎn)載自2011年9月1日《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》第25版
